A psicologia da cor: significado e curiosidade

Falar sobre psicologia das cores significa falar sobre emoções, de uma linguagem capaz de evocar sensações de prazer, bem-estar, entusiasmo e vitalidade. Um universo que vai muito além do mundo do marketing e que muitas vezes tem raízes nas nossas experiências pessoais, na nossa infância e num simbolismo psicológico que a ciência sempre procurou revelar.

Claude Monet sempre disse que o mundo das cores era sua obsessão diária, sua felicidade e também seu tormento. Se não é fácil para um artista captar a profundidade de cada tom e de cada combinação, é ainda mais difícil definir como cada tom afeta o ser humano e seu comportamento.

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“O que está sendo comparado com a cor do mundo? A cor do mundo é maior que o sentimento humano '-Juan Ramón Jimenez-

Há quem fale em pseudociência, e de certa forma há uma 'pequena' verdade nisso, porque a cor tem muito a ver com os nossos gostos pessoais, com as nossas experiências, com o nosso crescimento e também com a nossa. diferenças culturais. No entanto, e este talvez seja o aspecto mais interessante, Temos um grande número de estudos que explicam como as pessoas reagem a certas cores ou quais são, em média, os mais populares.

Psicóloga, socióloga e professora de teoria da comunicação Eva Heller após anos de Educação , pesquisa e observação, resultou em dados realmente interessantes, que por sua vez coincidem com muitos daqueles que foram obtidos antes e foram obtidos mais tarde.

A título de informação, podemos antecipar um fato: a cor mais popular é o azul.

Psicologia da cor: qual é o seu propósito?

A cor estimula o cérebro de maneiras diferentes, a ponto de Egípcios e chineses no passado usavam o efeito de cores para curar ou promover certos estados de consciência ou estados emocionais. Até a arte antiga era meticulosa na escolha das cores: por exemplo, o vermelho era para os egípcios o reflexo da vida, da terra, da vitória e também da ira ou fúria de deuses hostis como Seth ou Apopi.

A cor é muito mais do que um fenômeno óptico. Cada cor tem seu próprio significado que tem certo impacto no cérebro e, portanto, a psicologia da cor hoje é uma ferramenta fundamental para o neuromarketing. Entender como o consumidor reage a determinados estímulos de cor permite um aumento nas compras, e mesmo que seu efeito não seja 100% infalível, padrões de reação semelhantes são observados, o que confirma a utilidade da psicologia da cor.

Não podemos esquecer o efeito que a cor tem no mundo da arte e do cinema. David Lynch , por exemplo, é um dos diretores que mais tenta escapar do mundo da lógica para mergulhar no sutil caleidoscópio das emoções; nas suas obras recorre sempre a fortes contrastes entre o preto e o branco para simbolizar a fuga do mundo real para o mundo dos sonhos.

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'A cor é um meio de exercer uma influência direta sobre a alma. A cor é a chave. O olho é o martelo. A alma é um piano com muitas cordas. ' -Wassily Kandiski-

Van Gogh também escolheu deliberadamente certos tons para manifestar seus estados emocionais, deixando sempre os tons mais vivos como o amarelo ou o azul dar forma aos seus campos e às suas noites estreladas.

Significado e curiosidade de cada cor

Para nos imergirmos no universo psicológico de cada cor, seguiremos os estudos realizados pela Dra. Eva Heller, bem como os trabalhos atuais do psicólogo e professor americano Stanford Jennifer Aaker , que desenvolveu recentemente uma interessante análise de cores aplicadas ao mundo do neuromarketing.

O azul

• O azul é a cor mais utilizada pelas empresas por ser produtiva e não invasiva.
• É uma cor que sugere sensação de segurança e confiança numa marca.
• Foi demonstrado que o azul sacia a fome, por isso é evitado quando se trata de promover alimentos.
• É a cor da harmonia, fidelidade e simpatia.
• É a cor mais fria, mas está ligada ao conceito de espiritualidade e fantasia.

• Existem 111 tons de azul.
• É uma cor primária e o tom de azul mais apreciado pelos pintores é o azul ultramar, o mais caro, mas que confere às pinturas uma vivacidade excepcional.

O vermelho

• O vermelho é outra das cores mais utilizadas pelo marketing: destaca-se do resto da gama de cores, é mais grávido e é utilizado para chamar a atenção.
• Aumenta a frequência cardíaca e cria uma sensação de urgência, perigo ou urgência.
• É usado para estimular o apetite e estimular o aparecimento de impulsos.
• Representa o amor , Mas também ódio.
• É a cor dos reis, da felicidade e do perigo.
• Representa sangue e vida.
• É uma cor dinâmica e sedutora, capaz de despertar o nosso lado mais agressivo.

O amarelo

• Em marketing, representa otimismo e juventude.
• Ele demonstra clareza e geralmente é usado para chamar a atenção para determinados produtos exibidos na janela.
• Essa cor não pode ser abusada nas lojas, pois cansa rapidamente os olhos. É usado principalmente nas prateleiras mais distantes do que nas mais centrais.
• Estudos mostraram que tons de amarelo profundo estimulam o choro em bebês.

• Segundo especialistas em psicologia das cores, é uma cor contraditória: representa o bem e o mal, o otimismo e o ciúme, a compreensão e a traição ao mesmo tempo.
• Ilumina e promove a criatividade.
• É uma cor masculina e na China representa as instituições imperiais.

O verde

• Verde é a cor do crescimento, renovação e renascimento.
• Está associado ao saúde , natureza, frescor e paz.
• Promove a resolução de problemas, além de liberdade, cura e tranquilidade.
• O verde opaco representa o dinheiro, o lado econômico e a burguesia.
• São mais de 100 tons de verde, cujos intermediários favorecem o clima.
• Também representa um amor incipiente.
• É uma cor relaxante, na verdade é útil para pessoas que estão passando por uma fase depressiva.

O preto

• A cor preta está associada à elegância, segredo, mistério e poder.
• Provoca emoções fortes, é uma cor autoritária.
• No mundo da moda é considerada uma cor que dá estilo e dá sofisticação.
• Existem 50 tons de preto.
• Também simboliza o fim de algo, o morte , o perdido.

• No passado representava os padres, agora os conservadores.
• No mundo da física, o preto tem a propriedade de absorver 100% da luz incidente e, portanto, não reflete nenhuma longitude do espectro; por isso, ao longo da história, essa cor sempre foi associada ao perigo, à maldade e à vida após a morte.

“Há coisas coloridas que surgem em mim enquanto eu pinto, coisas grandes e intensas” -Van Gogh-

O branco

• A cor branca simboliza inocência e pureza.
• Representa o começo, a vontade de começar algo novo.
• Traz amplitude e honestidade a um espaço, bem como uma sensação de paz, cura e tranquilidade.
• Está associado à perfeição.
• Existem 67 tons de branco.
• O colarinho branco das roupas simboliza status social.

O lilás

• Na área de marketing, é muito utilizado em produtos de beleza e anti-envelhecimento.
• Traz calma.
• Muitas marcas o usam para representar criatividade, imaginação e sabedoria.
• Associa-se ao mundo feminino, mágico e espiritual.
• Existem 41 tons de lilás.
• Usado com intensidade, gera ambivalência: não é recomendável pintar paredes, salas ou lojas com esta cor.
• Lilás também simboliza poder, mas ambíguo.

laranja

• No marketing, associada ao entusiasmo pelas compras, reflete emoção e cordialidade.
• No entanto, se for usado laranja intenso, isso pode estar associado à agressão, por isso deve ser delicado, amigável e confortável.

• É uma das cores favoritas no mundo da publicidade, porque empurra para comprar.
• Está associado à transformação e ao budismo.
• A laranja promove emoções positivas e também gera uma sensação de 'sabor'.

O rosa

• Simboliza admiração e cortesia.
• No marketing, está associado ao mundo infantil e ao romance.
• É a cor da ternura erótica.
• Simboliza ternura, infantilidade, tudo o que é pequeno.
• Era a cor favorita de Madame de Pompadour.

Concluindo, é provável que muitos de vocês não se vejam identificados nessas descrições, ou talvez sim. Como dissemos no início, o impacto de cada cor muitas vezes corresponde a parte de nossas experiências. Contudo, comercialmente e artisticamente, essas bases são sempre úteis e eficazes.

S entendemos também que faltam várias cores nesta lista, como marrom, dourado, prata e cinza. Limitamo-nos a descrever aqueles que mais nos impactam, aqueles que são mais usados ​​no mundo da arte e do neuormarketing e que, quase sem perceber, enfeitam nossas vidas, influenciando-nos secretamente.

Imagens cortesia de Sakimichan, Marina Melvik